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李佳琦翻车的背后,直播营销还能信吗?

作者:微信群   来源:www.86051111.com  热度:  时间:2019-11-05
据悉,不粘锅翻车已经不是李佳琦第一次翻车了,李佳琦曾经在直播中推荐过一款阿胶糕,有部分消费者反馈在其中吃出了石头,发热暖绒冬被就被网友们吐槽过名不副实。很多商家将“李佳琦推荐”作为一款商品的买点,那么在一次次翻车的今天,直播营销还站的住脚吗?
  前不久,“口红一哥”直播翻车的视频开始在网络上广为流传起来,事情起源于李佳琦在视频中推荐一口不粘锅,在李佳琦示范的过程中,虽然他口口声声说“它不粘哦,它是不粘的”,但是鸡蛋却牢牢的粘在了锅底,铲都铲不起来,直播间迅速弥漫着尴尬的氛围,这口不粘锅的相关链接均已失效。李佳琦“翻车”,瞬间上了微博热搜。

  据悉,不粘锅翻车已经不是李佳琦第一次翻车了,李佳琦曾经在直播中推荐过一款阿胶糕,有部分消费者反馈在其中吃出了石头,发热暖绒冬被就被网友们吐槽过名不副实。很多商家将“李佳琦推荐”作为一款商品的买点,那么在一次次翻车的今天,直播营销还站的住脚吗?

  直播营销一直以来都具备着:“信息展现真实及时,容易取得顾客信任”,越来越多的网红开始加入“卖货大军”,当用户难以信任直播营销,明星网红口中倾力推荐的“超好用”、“必买款”,到底是真的吗?随着商品的泛滥,用户的权益越来越难以得到保证。

  售后问题也是直播营销的一大痛点之一,某位明星之前在某直播平台直播售卖大闸蟹礼券,却无法提货,该明星的微博也成为众人控诉的聚集地。那么,直播卖货出现产品质量、售后问题,主播需要担责吗?答案是肯定的。根据《广告法》五十六条第二款规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。目前,相关部分针对这一现象开始重拳出击,严厉打击误导消费者等行为。

  在2019年,直播营销依旧是一个十分受到关注的风口,直播营销在每一分钟都在创造销量2018年3月8日,李佳琦5个半小时的淘宝直播卖出了23000单,完成了353万的成交量,奇迹,8月爆火的石榴哥,没有高颜值,只是一个十分憨厚的男人,却凭借自己的努力,收获了近600w的粉丝,石榴在淘宝店铺的销量已经超过5万份,由此可以看出,规范化的直播营销还是能够带来无限的可能,预计未来3年内,电商直播能够带动5000亿规模的成交。

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