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内容营销,李子柒是这样做的

作者:微信群   来源:www.86051111.com  热度:  时间:2019-11-05
说到李子柒,很多人首先想到的就是李子柒颇具古风的田园生活,具有高度的独特性,这也是李子柒生产内容的定位,只有做好内容定位,才能够生产内容。
  李家有女,人称子柒。李子柒出生于四川绵阳,从小与奶奶相依为命,十四岁辍学打工,做过服务员也做过酒吧的DJ,没有一张网红脸却是一个粉丝高达千万的网红,在她的视频中,真正的把田园生活过程了诗,给了无数人至于的力量。2015年,李子柒开设了自己的淘宝店,然而并没有业绩,开始成为一个短视频博主,受到了大众的喜爱,去年开始在电商平台售卖产品,实现流量变现。

  近年来,内容营销成为市场营销的主流,内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息,促进销售,就是通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销的目的。去年YouTube上的一组数据显示:作为“东方古风美食博主”的李子柒,单月广告联盟收入464万元,而李子柒的品牌也大获成功,李子柒不但通过自身的内容营销获得成功,也使得更多人关注中华传统文化,带领中华传统文化走出国门,那么李子柒的内容营销是如何做的呢?

  (一)打造个性化IP品牌

  说到李子柒,很多人首先想到的就是李子柒颇具古风的田园生活,具有高度的独特性,这也是李子柒生产内容的定位,只有做好内容定位,才能够生产内容。值得一提的是,李子柒对于自身内容的精细化也是值得关注的,美食带有强烈的古风色彩,餐具器皿也带着独特的风格,“李子柒”品牌发布的内容不止有美食,也包括中国的传统技艺,例如造纸术、木活字印刷术等。精确而独特的内容定位,对其塑造品牌差异性具有促进作用。

  (二)基于品牌调性的内容生产

  品牌在内容营销中内容包括很多方面:热点性内容、时效性内容、即时性内容、持续性内容、方案性内容、实战性内容、促销性内容等,李子柒的内容生产主要包括其中几个方面,时效性内容,在某个特定的时间段进行内容生产,比如桃花盛开的季节制作桃花糕桃花酒,秋天制作桂花糕。李子柒品牌开业后,针对自身短视频内容进行商品的上架,视频内容能够让消费者更加直观的感受到商品的用料以及制作过程,也带给了商品更大的推广空间。

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